Quanto Custa Anunciar no Google?

16 abr Quanto Custa Anunciar no Google?

O setor de pay per click (links patrocinados) é um mercado enorme, com centenas de redes PPC diferentes e milhões de usuários.

Se você é novo no PPC, provavelmente tem muitas perguntas sobre como tudo funciona. Talvez você não tenha certeza se o PPC é adequado para você ou apenas deseja saber quanto custa o Google Ads.

Qualquer que seja sua pergunta, estou aqui para ajudar a esclarecer um pouco sobre o assunto e atualizá-lo com o mundo do PPC.

Nesta postagem, responderemos especificamente à pergunta “Quanto custa anunciar no Google Ads?”.

Embora não tenha uma resposta simples, dividimos em etapas para que todos possam entender. Portanto, não importa se você deseja iniciar a publicidade PPC para sua loja ou empresa, você saberá exatamente o quanto precisa reservar para sua primeira campanha.

Para começar, vamos dar uma olhada nos preços das palavras chave e descobrir quanto você pagara pelo clique delas. Mas você sabe como exatamente descobrir o quanto custa uma palavra-chave?

 

Como faço para descobrir quanto custa uma palavra-chave?

 

Se você está pensando em exibir uma campanha no Google Ads, provavelmente desejará ter uma idéia de quanto isso vai custar. Embora existam vários fatores que determinam o preço de uma campanha, o melhor ponto de partida é a palavra-chave. A palavra-chave em si variará de preço para setor, portanto é ideal obter uma estimativa aproximada.

Para ter uma idéia aproximada de quanto uma determinada palavra-chave pode custar, use a ferramenta Planejador de palavras-chave como uma boa referência, dentro da ferramenta do Google Ads. Basta digitar um termo ou palavra-chave do setor, e a ferramenta encontrará muitas palavras-chave relevantes para você.

Você pode ajustar a segmentação abaixo da caixa de pesquisa para mostrar apenas o custo da publicidade no Brasil, EUA ou em qualquer país que desejar. Isso geralmente pode ter um leve impacto no preço, pois alguns países são mais caros que outros.

Depois que os resultados forem carregados, você verá uma coluna “lance sugerido”. Essa estimativa é calculada observando todos os anunciantes atuais exibindo anúncios para essa palavra-chave e calculando a média da rede. Seu custo real pode variar dependendo de outros fatores (como o índice de qualidade que abordaremos posteriormente), mas, no geral, é uma boa indicação de quanto uma campanha pode custar.

Dependendo do seu setor, você poderá determinar se o custo por clique é considerado caro ou não. Se todas as palavras-chave no planejador custarem mais de R$10, você provavelmente estará em um nicho bastante caro. No entanto, se você estiver procurando por palavras-chave de R$1 e R$2, então terá sorte!

 

Segmentação por dispositivo e seu impacto no CPC

 

Com tantas opções e configurações disponíveis no Google Ads, ajustar apenas uma delas pode ter um grande impacto no seu custo por clique e quanto você paga. Como mencionado anteriormente, diferentes opções de segmentação, como o país que você deseja segmentar, podem ter um grande impacto no custo médio por clique. Outra opção de segmentação disponível no Google Ads é a capacidade de segmentar diferentes dispositivos.

Como você provavelmente sabe, nem todos visitam sites apenas em seus computadores. De fato, existe uma variedade de dispositivos que os usuários usam regularmente e que você pode aproveitar. De celulares a tablets e computadores, esses são os três principais dispositivos que você pode segmentar no Google Ads.

Cada um desses dispositivos terá um CPC diferente, dependendo se você segmentar todos eles ou apenas um em particular. Dependendo da segmentação, afetará diretamente o custo por clique e, portanto, quanto o Google cobra.

Tentar tráfego de dispositivos diferentes é uma boa maneira de verificar se você pode melhorar sua campanha ou não. Algumas campanhas podem ter melhor desempenho se você segmentar apenas o tráfego para celular, enquanto outras terão melhor desempenho se você se livrar do tráfego para celular.

A única maneira de descobrir é fazendo você mesmo e verificando os resultados. Alguns setores podem achar que o tráfego móvel se converte melhor e, portanto, valoriza-os mais. Enquanto outro setor pode não investir muito no tráfego móvel e se concentrar apenas em computadores. Cada setor tem sua própria preferência e cabe a você descobrir qual tráfego é o melhor para o seu.

 

Mas afinal, quanto custa anunciar Google Ads?

 

Agora você já viu como as palavras-chave podem ser caras e como usar a ferramenta do Google para estimar seu custo por clique, é hora de reunir tudo para calcular o custo. Então, quanto o Google cobra pela publicidade em sua rede?

Essa resposta pode parecer confusa para quem é novo na área, mas tenha paciência. A resposta para a pergunta é que, na verdade, é o usuário quem decide o quanto o Google cobra. Espere … O que?!?!

Sim, você leu certo. É o usuário que decide quanto o Google cobra por clique (embora essa nem sempre seja a melhor ideia).

O Google Ads pode ser uma plataforma automática ou manual. Às vezes, isso significa que os usuários desejam permitir que o Google ajuste seus lances automaticamente. Enquanto outras vezes, os usuários desejam ter controle total.

Estar no controle significa que você pode decidir quanto o Google cobra por clique. Você simplesmente altera o número para seu lance máximo por clique e o Google cuida do resto. No entanto, o fato de você digitar um número baixo não significa que receberá muitos cliques por esse preço. Digite um número muito baixo e você não receberá nenhum!

Para garantir que as pessoas vejam seus anúncios, defina seu lance em cerca de 50 centavos acima do CPC (custo por clique) médio do setor.

Como mencionamos anteriormente, o preço pago pela palavra-chave dependerá principalmente do setor e da competitividade. Se for super competitivo, é melhor deixar o Google cuidar da automação do trabalho e dos lances.

Como os preços podem mudar tão rapidamente, ter um lance manual não forneceria os melhores resultados. As chances são de que seus concorrentes usem algum tipo de sistema automatizado que ajusta automaticamente os preços das ofertas, dando-lhes uma vantagem sobre quem faz tudo manualmente. Imagine tentar alterar manualmente uma campanha de 100 palavras-chave duas vezes por dia …

Para empresas menores, é bastante comum conseguir pagar 50 centavos por clique. No entanto, se você deseja estar entre os quatro primeiros lugares no Google, sempre desejará oferecer lances melhores que seus concorrentes. Isso nos leva à nossa próxima pergunta: quanto custa anunciar na primeira página do Google?

 

Quanto custa anunciar na primeira página do Google?

 

Anunciar na primeira página do Google pode ser fácil ou difícil, dependendo da palavra-chave que você está segmentando. Se uma palavra-chave não tiver concorrência, basta criar um anúncio e pronto, você estará na primeira página.

No entanto, as palavras-chave que existem há mais tempo têm vários anúncios em exibição. Essas palavras-chave podem ser muito mais complicadas para chegar ao primeiro lugar. Como regra geral, se você deseja ter uma classificação mais alta no Google, precisa pagar mais.

Se o planejador de palavras-chave pode fornecer o preço médio que outros anunciantes estão pagando, você deseja pagar mais. Sugerimos que você pague de 30% a 50% adicionais por clique para ver a sua classificação. Às vezes, você ainda está na página 2, enquanto às vezes dispara direto para o número 1. Infelizmente, não há um cálculo simples. A única maneira de descobrir quanto realmente vai custar a você na página 1 é ajustando seu lance e analisando o resultado.

Se você precisar pagar 50% a mais ou mais para acessar a página 1, não entre em pânico. Existe uma maneira inteligente de reduzir seu custo por clique sem precisar reduzir o preço do lance.

Índice de qualidade e seu efeito nos preços

Mencionamos anteriormente que existem vários fatores que afetam o preço pago por clique. Um dos fatores mais importantes (após o lance médio da palavra-chave) é seu índice de qualidade.

Todo anunciante e campanha publicitária no Google Ads recebe essa métrica de índice de qualidade. Um índice de boa qualidade significa que você economiza e paga menos por clique em comparação com outros anunciantes. Um índice de qualidade ruim significa que seu custo por clique realmente aumenta e você pode pagar 100% ou mais apenas para competir com outros anunciantes que pagam um preço mais baixo.

Esse sistema força os anunciantes a garantir que seus anúncios e sua página de destino sejam relevantes, para oferecer aos visitantes a melhor experiência do usuário. A última coisa que o Google quer fazer é colocar um anúncio ruim no primeiro lugar, pois é menos provável que seja clicado, o que significa que é menos provável que seja pago.

Para fornecer uma breve visão geral da métrica do índice de qualidade, os anunciantes que otimizam suas páginas de destino e anúncios para incluir sua palavra-chave em foco recebem uma pontuação melhor. Em um setor tão competitivo, muitas empresas se esforçam ao máximo para garantir que seu índice de qualidade seja bom. Afinal, com enormes economias a serem feitas, por que você não?

Então, fique de olho no seu indice de qualidade, para que você não pague mais caro por cada clique que receber.

E para garantir que ficou tudo bem explicado, amos recapitular rapidamente os principais fatores que afetam o quanto você paga no Google Ads.

 

Competição PPC

Como o Google Ads usa um sistema de lances de leilão, todos os setores são únicos e o nível de concorrência influenciará bastante o custo das palavras-chave por clique. Se você estiver em um setor super competitivo, como seguro de carro, finanças ou empréstimos com dia de pagamento, espere pagar dezenas, senão centenas de reais por clique.

Compare isso com um setor muito novo ou menos popular e as chances são de que o custo por clique será muito menor. Palavras-chave com menos volume e intenção do comprador geralmente custam menos, pois exigem mais cliques para converter um usuário.

 

Local de destino

A segmentação de diferentes áreas do mundo pode ter um efeito enorme no custo dos seus cliques e na campanha geral. Pense nos países como níveis diferentes quando se trata de preço.

Locais com maior concentração de pessoas, como capitais ou regiões altamente desenvolvidas são frequentemente classificados como tráfego de “nível 1”. Esses locais têm o CPC mais alto devido à alta qualidade do tráfego. Compare isso com um nível mais baixo de locais como cidades do interior ou com uma população menor e o custo dos cliques será muito menor. Isso ocorre porque os anunciantes não valorizam muito esses locais em comparação com outros por aí e coisas como idioma e renda também podem ser importantes na escolha do local de destino.

Ao configurar sua campanha, fique de olho em quais cidades e países você está segmentando e pergunte a si mesmo se realmente precisa segmentá-los. A exclusão de alguns locais pode economizar muito dinheiro!

 

Segmentação por dispositivo

Assim como os locais, a segmentação por dispositivo desempenha um papel enorme no preço pago por clique no Google Ads. Divididos em três categorias principais de tráfego para celular, tablet e computador, cada dispositivo tem seu próprio CPC.

Geralmente, o tráfego de computadores tem o CPC mais alto, mas, dependendo do setor, às vezes o tráfego móvel pode ser mais caro. Experimentar diferentes tipos de tráfego para sua campanha é a melhor maneira de verificar se você pode economizar ou não.

 

Segmentação de rede

Você pode pensar que o Google possui apenas uma rede na qual eles podem exibir seus anúncios, mas ficará surpreso ao saber que eles têm três. Conhecida como rede de pesquisa e exibição do Google, essas três redes diferentes exibem anúncios de maneiras diferentes.

A rede de pesquisa do Google é o que a maioria das pessoas pensa quando pensa nos anúncios do Google. Estes são os anúncios exibidos quando você pesquisa algo no mecanismo de pesquisa do Google.

Por outro lado, você tem a rede de display que funciona de maneira diferente. Essa rede ainda é controlada pelo Google, mas permite que você exiba seus anúncios para um público maior usando os sites de outras pessoas.

Os webmasters veiculam anúncios em seus sites em troca de receber receita de pessoas que clicam em seus anúncios. Isso, por sua vez, permite que os usuários tenham como alvo um público maior.

Além disso também tem a rede de vídeos, que são exibidos no Youtube. Com ela, você pode exibir o vídeo de sua marca para seus clientes antes de asistirem seus vídeos favoritos, o que ajudará a alavancar a consideração, além de atrair maior atenção que os anúncios estáticos.

Como você provavelmente pode adivinhar, essas redes diferentes têm preços diferentes e podem afetar muito quanto custa anunciar no Google. A rede de pesquisa geralmente é muito mais cara que a rede de exibição, pois a qualidade dos usuários é muito maior. Se você deseja obter algum tráfego barato da rede do Google, experimente a rede de display deles. E se você deseja aumentar o conhecimento e consideração, utilize a rede de Vídeo.

 

Índice de qualidade

O fator final que afeta o quanto você paga pela publicidade no Google é o índice de qualidade da sua campanha e conta. Como mencionado anteriormente, o índice de qualidade pode economizar muito dinheiro para os anunciantes ou custar-lhes muito mais.

Um bom índice de qualidade pode reduzir o custo médio por clique de um anúncio em até 50%. Embora um índice de qualidade ruim possa aumentar o custo de um clique em até 400%. É essencial garantir que sua campanha seja otimizada para obter o maior índice de qualidade possível, se você quiser reduzir seus custos com publicidade do Google.

Agora que você sabe quanto o Google cobra por publicidade, cabe a você decidir se vale o seu tempo e dinheiro. Não há garantia de que você ganhará dinheiro com publicidade no Google, mas certamente vale a pena tentar. Você nunca sabe, você pode conseguir cliques de alta qualidade por apenas 50 centavos cada! Caso contrário, um de seus concorrentes o fará.